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“假鞋之城”由此诞生(内附商家篇)

发布时间:2024-01-01 08:55:16  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

“假鞋之城”由此诞生(内附商家篇),

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毫无疑问,代工厂的相继落地,给莆田带来了前所未有的经济效益,也为当地的制鞋行业注入了新的活力和新的技术。


而一双质量合格的鞋子,要经过设计、生产、配送三大模块才能上架。说到利润分成,涉及到四方——品牌、代工厂、零售商和 税务部门。


莆田的鞋厂处于代工环节中利润更低的一个环节。当时制造一双成品鞋,工厂毛利只有2%;售价1000元的高价鞋,分销到代工厂只要二三十元,刚好够糊口。


在多钱少钱生活的不平衡心态 下,聪明敢拼的莆田人打起了躲在流水线下的主意。


一般来说,为了防止生产中出现不良品,导致产量不足,品牌通常会向工厂订货超过实际需求。比如预计生产10万双,给工厂12万双的订单。工厂生产的产品经过检验,达到品牌要求的订单数量后,剩下的尾单大部分都会留在工厂。


稍微有点脑子的厂家都能发现其中的漏洞,于是莆田鞋店根据瑕疵程度,以5-7折出售尾货。


低价的国际大牌运动鞋,可以精准锚定想买名牌炫耀,但手头不宽裕的人。这些最终订单在投放市场后立即被扫空。很难说卖的利润远远超过主机厂赚的那点辛苦钱。


巨大的利益驱使莆田鞋厂依靠代工厂积累的技术,购买二手设备,在自己的房子里偷偷设立手工作坊仿制国际名牌运动鞋。每次新品牌上市,他们都会贿赂代工厂的员工,之一时间拿到类似品牌的鞋子或者设计图纸,连夜开工生产。


在莆田鞋厂外面,经常看到一两个人站在墙脚漫无目的地踢石头。他们在等待工厂里的工人把模型鞋和设计图纸扔出墙外。


高仿鞋也需要质量保证。如果它们太假或者质量太差,就很难一直卖下去。所以生产高仿鞋,质量控制是必须的。一些鞋贩(从事假货鞋生产贸易的人,当地一般称之为“阿毛”)会高薪聘请一两个代工厂的专业人士,下到工厂参与生产,以保证假货的生产质量。


世界上没有不透风的墙,靠做假鞋发家致富的消息自然越传越广,不断吸引鞋厂投资生产高仿鞋。


到2017年,莆田正品鞋产值将达到500亿元。但据估计,通过模仿国际知名品牌(阿迪、耐克、匡威等。),当地产值是正品鞋业的两倍多,达到千亿元规模。


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它被做得像真的一样


为什么莆田的假鞋产业能蓬勃发展,成为鞋迷心中的“圣地”?根本原因是他们在加工真鞋的同时,拿到了品牌鞋样和制鞋的技术,做出了A货,超A货,正品标准,公司级,纯原厂级,仿真度高。


做工更好的一款是纯原厂级。所有的纯原单鞋都是和真鞋一个模具做的,和原单几乎一模一样。而且所有做出来的鞋都要通过买真鞋,分析工艺路线,材料的构成等等来打开。,从而完美再现原版。工艺兼顾匠人技艺,对机械设备的要求也很高。


这些假鞋甚至已经形成了自己的打假体系。


早年热爱球鞋的人,每当花重金买了心爱的战靴,都会去虎扑社区请大神验货。


当时某宝上刚开始出现假鞋,莆田“鞋匠”手艺不够纯正,刚修炼到一楼。往往很容易被老虎看穿。


让人没想到的是,面对扑虎大神的质疑,莆田鞋匠居然按照扑虎大神的检验 ,对生产的假鞋进行了非常精细的修正和改进。


当技艺高超到炉火纯青的时候,曾经目光锐利的虎扑大神们再也分不清鞋子的真假了。


留下一句模棱两可的话


“我只能保证出价是真的”。


原本成为业内权威声音的虎扑检验,被莆田的“大国工匠”砸了。


灰色地带自然不能长时间藏在阳光下。电商平台打假运动兴起,媒体曝光后,大家都知道莆田鞋90%是高仿,看到发货地是莆田就直接退货。


面对“新常态”的市场变化,莆田本地物流迅速“转型升级”,“万能”二字得到了淋漓尽致的体现。即使在莆田发货,物流也可以把发货地点变成上海或者国内其他城市甚至国外城市。


假鞋厂与快递公司勾结,将收货地址改到上海、深圳,甚至美国、东南亚。这意味着即使你在海淘的时候确认了 号码和美国的收货地址。其实你收到的鞋子还是莆田的。


快递单号就好比一个人的身份证号。任何一个单号都有一个附属的快递营业网点,地区之间是一一对应的。


快递网点拿到美国或香港的网点单号后,使用美国香港等地的网点编码。登录扫描设备。同时满足这两个条件,意味着美国香港的站点做了扫描操作。轻易篡改发货地点,让假鞋镀上一层洋金。


后来为了打击假鞋泛滥,在虎扑社区前期鉴定的基础上,孵化出了服务鞋鉴定和鞋类交易的“毒”(后改名为“弄东西”)。通过“毒”这个平台进行品牌运动鞋的交易和识别。


虽然“毒”曾经为品牌鞋的鉴别和打假带来了一丝曙光,但曙光是短暂的。不久后,莆田鞋匠突破了“毒”。


他们会给莆田假鞋提供“毒”四件套,包括合格证、标签、盒子等。具有讽刺意味的是,被很多人视为信仰的“毒药”,莆田鞋匠只需要几块钱就可以得到一整套认证的物品。所有的防伪识别都成了小孩子的把戏。


仔细想想,如果这个创意用在自主品牌上,会爆发多大的能量?


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"做好人" 太难了


而 对平台的打假行动还在继续,却根本无法阻止莆田假鞋行业的野蛮生长。每一次运动式的打假,最后的结果也是“春风得意”。


后来当地 也转变了思路。


2015年4月,莆田市长翁宇耀亲自为莆田鞋代言。打出“莆田要用国际标准做中国好鞋”的口号。


为了帮助相关企业转型升级, 部门协调商业银行为企业提供数十亿的低息信贷支持。进一步推动安福店商城转型升级,帮助其从制假窝点升级为基于自主品牌经营的电商产业园。


但是,效果并不显著。鞋匠仍在以正品为幌子制造假鞋。自主品牌很难壮大自己。谁能放弃山寨鞋的市场?


与此同时,莆田鞋更大的危害也在慢慢显现。正在发挥“劣币驱逐良币”的效应,一步步挤压中国自主运动品牌市场空。


仿品牌鞋质量好,款式新,价格便宜。同样价格定位的本土品牌当然没有竞争力。试想一双同样是三四百,四五百,质量差不多的鞋。为什么我不买假的阿迪尼克带着所谓“国际品牌”的加持,却要买安踏、特步、红星鸿星尔克?


一个想洗心革面的莆田假鞋贩曾说,自己做了一些自主品牌,掌握了高水平的技术。而且最终成品鞋外观和大品牌差别不大,质量可以一样,耐磨测试可能更优化。但是,自主品牌无论如何也卖不出仿鞋的规模。


好像重点不是质量,而是品牌。


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结论


改革开放后,与莆田几乎同时崛起的另一个制鞋城市,走了一条完全不同的路。


距离莆田仅81公里的晋江,也是台湾省之一批制鞋业转移的地方。


1997年,亚洲金融风暴席卷而来,中国整体经济环境急转直下。晋江鞋厂订单严重萎缩,企业经营环境不断恶化。很多鞋厂顶不住压力倒闭跑路了。


也就是在这一年,晋江走上了一条与莆田轰轰烈烈的打假运动完全不同的发展道路——创牌运动。


1999年前后,安踏、特步、匹克、361°等一大批自主国产品牌相继在晋江成立。最终这些企业都走上了良性发展的道路,成为今天民族品牌的中坚力量。


在晋江创牌运动风生水起的同时,温州也在经历一场造假危机。


那时候,温州货在中国几乎是假货的代名词。


与在打假道路上一路走到黑的莆田相反,温州奥康皮鞋老板王振涛正在全国各地收假奥康皮鞋。


1999年12月,在杭州武林门广场,王振涛亲自点了一把火,烧了假温州鞋,还烧掉了广场上收集的2000双假鞋。这场大火让温州鞋脱胎换骨,烧的不仅仅是假鞋,更是温州生产假冒伪劣产品的黑历史。


时代的机遇总是偏向莆田,每一次,每一股潮流都涌向了这座要素禀赋差的城市。


只是莆田人在书写自己的商业实践时,选择不走寻常路,不断强化路径依赖,导致了仿鞋行业的失败。


莆田曾经有沃尔特、达芙妮等品牌,都长期坚持高品质路线。


不幸的是,比起在R&D投资和建立自己的品牌,普天似乎更喜欢“仿造”。


四十年交织,却生生不息;反复野火,但春风吹。讽刺的是,原来的民族品牌都被烧掉了,留下的是假的“洋鬼子”。

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